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史上最强淘宝标题关键词排名优化技巧

来源:多商网 编辑:uz 2014-09-01 14:52:35 | 标签: 淘宝网 关键词优化 开店技巧 |
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文章关键词: 淘宝网 关键词优化 开店技巧 本文来源:多商网 www.ecduo.cn :

(欢迎加入淘宝标题优化交流群,一起交流下电商运营的问题:122174479)

各位亲们好,本堂实操课,西西来和大家说说“标题关键词优化”。大家都知道,宝贝的标题很重要,标题写得好,就能拥有更高的搜索排名、更好的客户体验,也能赢得更多的有效点击。不过,想要写得一手好标题可不容易哦,还是有很多诀窍的呢!

一、标题可包含几类关键词?

1、品牌词(产品名):比如七格格、初语、茵曼……

2、商品名:包、服装、鞋……

3、定位词(对销售群体的定位):男式、女式、中老年、婴幼儿专用……

4、属性词(产品的特点):风格词(淑女款、森女系、波点、印花)、材质词(纯棉、丝绸)、季节词(秋、夏)……

5、功能词(产品功能介绍词):比如丰胸、增高、美白、显瘦……

6、型号词(产品型号):MX5230……

7、附加卖点词(你的产品可能比别家强的卖点):比如正品、专柜货、行货、韩版、包邮、特价、赠品(买xx送xx)、第二件5折……

二、关键词素材哪里找?

1、淘宝搜索下拉框

淘宝搜索下拉框

2、搜索框下方

搜索框下方

3、淘宝首页分类类目词

淘宝首页分类类目词

4、搜索页面的自动分类

搜索页面的自动分类

5、搜索页面下方的“您是不是想找”

 

淘宝您是不是想找栏目

6、淘宝排行榜(top.taobao.com)

淘宝排行榜

7、直通车关键词

8、数据魔方淘词

9、淘宝指数

三、如何挑选适合的关键词

上面介绍了从哪儿可以找到关键词,现在来介绍下如何从一堆词中挑选出适合自己产品的关键词。

1、新品期

产品特征:销量少,人气小,收藏少。

优化宗旨:注重转化率。

挑选法则:找转化率高但商品数少的关键词。(需要借助数据魔方的淘词或者是直通车的数据)

注意点:有些转化率很高但是产品数量也很大,这种词不适合新品。

2、成长期

产品特征:有销量,人气低,排名低。

优化宗旨:注重点击率。

挑选法则:找点击率、转化率好的词,商品数量不重要。

3、爆款期

产品特征:高销量,高人气,高排名。

优化宗旨:注重体验。

挑选法则:找搜索量大的词、展现客户体验。

四、标题关键词组合,你需要了解的搜索规律:

找好关键词后,下面就要组合了,了解以下规律能让你得心应手。

1、紧密排列优先展示

关键词紧密排列情况下,淘宝会优先展示该商品。

举个例子:设定为“时尚大码女装&rdqrdquo;和“时尚大码女装”这2个关键词,按理说只要别人搜索“时尚大码女装”都可以展示,但是这里有个秘密鲜为人知,即紧密排列的会优先展示。也就是说,在别人搜索“时尚大码女装”时,是先展示“时尚大码女装”,后展示“时尚大码女装”

2、搜索词顺序的影响

①在关键词的中间有空格时,搜索无关影响。

当顾客搜索的关键词为“短袖衬衫”的时候。不管你的标题是“短袖衬衫”、“衬衫短袖”、“衬衫短袖”、“短袖/格子衬衫”,只要你的标题中含有“短袖衬衫”这个四个字,都可以被搜索到。无关搜索时的关键词顺序。

②词与词之间紧密连接时有影响

搜索时输入两个或以上的词并紧密相连的时候,搜索结果只有按照搜索词的顺序才会被搜索到。举个例子:用户搜索“短袖衬衫”,标题含有“短袖衬衫”、“短袖/衬衫”都可以让买家搜索到,但词的顺序相反,标题为“衬衫短袖”“衬衫/短袖”,不会被买家搜索到。

3、标题中的符号和空格,在搜索结果中会被忽略

例如宝贝标题上设置“短袖/衬衫”和“短袖衬衫”的时候,与设置“短袖衬衫”的效果是一样的。

五、基于搜索规律,提出的标题优化建议

基于以上三点规律,我们了解到宝贝能否让买家搜索到,不但取决于宝贝标题中是否含有搜索的关键字,还要取决于关键词的组合搭配是否正确。

1、根据紧密“紧密排列的会优先展示”这一规律,作为核心词或主推词,就必须让这个关键词权重最大化。不仅要匹配,还要紧密排列。

2、设置标题关键词前后顺序时,需要参考数据(比如“淘宝指数”)。比如“大码女装”和“女装大码”两个词,顺序颠倒,但前者的搜索量比后者高了几十倍(此数据为当时数据,仅供参考)。总之,咱们在组合关键词上,必须重视两个后台数据:搜索关键词(搜索某关键词点击产品)和成交关键词(搜索某关键词最终成交)。

3、如需使用带空格的关键词,应如何组合?

大家都知道,标题字符数是有限定的,可谓一字千金,一个空格就要占据一个字符,那是极大的浪费。类似这种情况,我们可以这样处理——在空格中插入属性词,例如,“夏季大码女装”可以做成“夏季新款大码显瘦女装”。

4、标题中的符号和空格不影响搜索,所以为了不让买家看到标题头昏脑胀,我们还是有必要的进行少量断句,最好的断句使用空格和半角符号来切割标题。但不需要过多,浪费字符。

5、使用长尾词

长尾关键词,多个关键词组合而成的一个新关键词,其特点搜索人数不多,但转化率高,针对性强。比如我们的宝贝为男士短袖衬衫。首选的热门关键词当然是“衬衫”。但因为“衬衫”这个关键词竞争过于激烈,而且范围太广了。所以我们可以再进一步的组合“短袖衬衫”。还可以更加针对性的“男士短袖衬衫”。那么这样的话,搜索“男士短袖衬衫”的用户会比“衬衫”或“短袖衬衫”的顾客当然要小一些。但是,搜索“男士短袖衬衫”关键字的顾客,具有高度的针对性,很明显的就知道他需要找那些方面的宝贝,从而转化率就更高了。

六、标题设置的误区

(1)误区:

1、忌关键词堆砌。不要一个宝贝标题中放上好几个同类的关键词,比如卖靴子的,切勿把“靴子”、“长靴”、“长筒靴”、&ldquoldquo;高筒靴”等词都堆上去。标题关键词要注意一个度,切忌不要过分去用。

2、忌使用重复标题。买家体验不好,点击率就会偏低。

3、忌滥用品牌名。标题中不要故意堆砌一些品牌,比如宝贝卖的不是耐克、阿迪达斯,标题出现耐克、阿迪达斯。可能会被屏蔽。

4、忌滥用特殊符号。关键词用符号括起来会导致宝贝在淘宝的搜索结果中权重下降。

5、忌敏感词。如果标题中有什么“高仿”,“山寨”等一些词汇的话,系统是会自动过滤的。

6、忌关键词组合无逻辑。如:图腾图案潮人新款手绘帽。一个让人读了摸不着头的题目,会造成读者阅读没有连惯性,从而让人家浏览起来比较困难。

7、忌关键词组合台宽泛,无特色。只有名称,缺少吸引顾客特征词汇怎么能吸引人呢?

【工具推荐】:

1、淘宝指数:分析市场容量、热销类目

2、数据魔方:查看行业热字榜

3、直通车:查看关键字报表

4、名扬天下

【案例解析】

店铺:柠檬柚绿

优化的宝贝:女包

1、标题优化过程:

①淘词:通过“淘宝下拉关键词”、“你是不是想找”、淘宝数据等获取一些适合女包的热词。

②选词:

宝贝的选词要根据你本身产品的销量、好评、转化率跟DRS定制。一个新品,如果没有任何的销量,你就用非常热门的词,比如“女装”之类的词,淘宝上带有女装关键词的宝贝有几百万,如果你用这种词,你挂定了。

建议从从长尾词入手,先精准,等销量一步一步上来了之后,你再修改关键词。如果是有基础的宝贝,你可以搜索一下你想设置的关键词,查看自己能否进入第几页,比如设置“男士衬衫休闲”,这个时候,你要搜索这个关键词,如果你销量只有500,就看同行使用这个关键词,销量在500能够排到第几页,利用这个进行关键词卡位。

③根据选词结果,调整标题

a、米奇韩版–>米奇女包

b、新款包包女包->新款韩版小包

c、麦包包甜美潮包->甜美白搭潮包,

d、小包斜挎包邮->单肩包斜挎包邮

原标题:专柜正品米奇韩版2011新款包包女包/麦包包甜美潮包/小包斜挎包邮

优化后标题:专柜正品米奇女包2011新款韩版小包/甜美百搭潮包/单肩包斜挎包邮

2、优化效果:

优化前:宝贝自从2011-07-29上线以后,前期做了两个月的直通车投入,投放大概每天在50元左右,宝贝UV一直徘徊100左右。

优化后:UV也从100攀升至今的1000。

【总结】

亲,标题优化需要经历“淘词-选词-组合优化”的过程哦,淘词时记得注意参考淘宝数据,选词时需要根据宝贝的实际情况,组合优化时可特别注意下长尾关键词哦!